今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常地肖指哪几个生肖？还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很地肖指哪几个生肖？000; line-height: 24px;'>地肖指哪几个生肖？多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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