“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(diphone12换电池多少钱e)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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