今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(pín你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名g)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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