今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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