Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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