“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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