很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视1分钟前刚刚哪里发生了地震(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shà1分钟前刚刚哪里发生了地震ng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(t1分钟前刚刚哪里发生了地震íng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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