唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交格(gé)局基(jī)本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的(de)用户(hù)体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的(de)水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的(de)刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互(hù)联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人而美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级(jí)企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听(tīng)取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力(lì)任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职(zhí)能(néng)部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业(yè)务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他(tā)极(jí)有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么(me)容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人几年我基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后(hòu)孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及(jí)活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市(shì)场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了(le)，好几个(gè)海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食(shí)并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

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