唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司(sī)能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的(de)情(qíng)感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的(de)创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落苹果x多重地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市(shì)场大门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchi苹果x多重ll。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们(men)的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来(lái)西(xī)亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成(chéng)为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 苹果x多重