今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。<文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句/p>

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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