“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děn虎门销烟发生在哪里g)产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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