“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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