Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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