很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè造梦西游3宠物技能几级领悟)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880造梦西游3宠物技能几级领悟万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)造梦西游3宠物技能几级领悟要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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