Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(c火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗hí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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