“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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