Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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