“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(p陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文í)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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