很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone1回族女人为什么离婚少4系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，20回族女人为什么离婚少23年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xi回族女人为什么离婚少āng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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