“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部琪琪格蒙语什么意思及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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