很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(ku菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救ǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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