既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势(魏承泽作品集 魏承泽一类的作者shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(d魏承泽作品集 魏承泽一类的作者à)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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