很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　两丈等于多少米　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于两丈等于多少米(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng两丈等于多少米)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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