“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　<关一下月亮是什么意思img alt="“五个女博士”广告(gào)低俗被(bèi)立案(àn)调查，背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联，有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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