韩国(guó)三大娱乐公司之一SM要被收购的新(xīn)闻已经被讨论了一个星期，前老板(bǎn)李秀满从“被踢(tī)出公司(sī)”到被曝贪污39亿人民(mín)币，一举(jǔ)一动都在(zài)微博网友的(de)注视下。网友(yǒu)戏称，微博成了SM和(hé)其收(shōu)购(gòu)公(gōng)司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无(wú)论李秀(xiù)满(mǎn)和(hé)SM的(de)最终(zhōng)归(guī)宿如何，一个(gè)韩流(liú)时代(dài)早就已经(jīng)结(jié)束了，变化最大的则(zé)是韩国的女子团体(tǐ)。

少女时(shí)代(dài)开(kāi)创(chuàng)韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年(nián)至2009年间(jiān)出(chū)道的女团，被称(chēng)为韩国(guó)“二代女团”。在2007年(nián)以(yǐ)前的很久(jiǔ)一段时间里，韩国偶像团体都(dōu)是“阳盛阴衰”，以(yǐ)雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗男子偶像团体为主，偶尔出道(dào)的(de)几个女团也是昙花一(yī)现，完全没有机(jī)会和当时大热的(de)男(nán)团抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司推出(chū)了(le)少(shǎo)女(nǚ)时代，开启(qǐ)了韩国女(nǚ)团的鼎盛时(shí)期。在当年，少(shǎo)女(nǚ)时代的9位成员平均年(nián)龄(líng)只有17岁(suì)，在(zài)出(chū)道前的练习时长都在5年以上。

2009年，她(tā)们推(雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗tuī)出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是(shì)穿着简单(dān)的(de)白色T恤和牛仔(zǎi)裤，少女们俏皮清新的样子，配上朗朗上口(kǒu)的歌词，这首(shǒu)歌(gē)瞬间成为(wèi)各大音(yīn)乐排行榜的榜首，在当年(nián)的韩国三大电视台(tái)拿到了14个第一。

很(hěn)快，这首歌带着少女时(shí)代(dài)走出韩国(guó)，冲向亚洲(zhōu)。作为(wèi)开(kāi)创了一个(gè)时代(dài)的(de)女团，少女(nǚ)时代在当年尽可能多地(dì)尝试了各(gè)种音乐风(fēng)格。甜美俏皮(pí)、复古爵士、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风格(gé)百(bǎi)变的(de)少女时代一度被称为“女帝”。

少(shǎo)女时(shí)代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真(zhēn)正在中国被熟知，正是从少女时代在(zài)中(zhōng)国的繁荣开始的(de)。

事实证(zhèng)明，这三个女团也是最早(zǎo)将韩(hán)流(liú)输出至全世(shì)界的韩国(guó)女子团(tuán)体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过第一(yī)批在美国获得成功的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单(dān)曲榜第76位，成(chéng)为首(shǒu)个打入此排行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则打开了(le)日本市场。在以前，日本的韩流粉丝(sī)只停留在大火韩剧《冬季恋(liàn)歌》和男子(zi)组(zǔ)合东方神起，大(dà)多数都(dōu)是女粉丝，而KARA的火爆(bào)，让(ràng)日本不(bù)少(shǎo)10-20岁的年轻男(nán)性歌迷成为了韩流(liú)的追随者(zhě)，开创(chuàng)了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年在(zài)国(guó)际上的高速(sù)发展(zhǎn)之路。

在(zài)少女时代之后，2009年(nián)出道(dào)的“七(qī)雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都(dōu)靠实力成为(wèi)了二代团中独具影响力的(de)女(nǚ)子团体。

性感(gǎn)风成主流

少(shǎo)女(nǚ)时代在全世界范围内(nèi)的爆火，让(ràng)她们成了(le)第(dì)一(yī)个(gè)威胁到男团地位的女子团(tuán)体(tǐ)，但(dàn)打破(pò)男(nán)团霸榜的少女时代也曾遭(zāo)到男(nán)团(tuán)粉丝们的抵制。

同是(shì)SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已经有了稳定的(de)粉丝群体，公司为了推动少女时代的(de)曝光度，让她们(men)经常与男团(tuán)互动，一起做节目出(chū)广告，没想到(dào)却适(shì)得其(qí)反(fǎn)，少女时代(dài)被质疑蹭热度，恶(è)评(píng)不断。

成员允儿在之后的综(zōng)艺节目(mù)里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时，台下的观众在她们表演(yǎn)时(shí)关掉(diào)了手中的(de)荧光棒与灯(dēng)牌(pái)，静(jìng)默表(biǎo)示对少女(nǚ)时代的抵制，长达十分钟之(zhī)久。这样的“黑海”她们遭遇过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强势(shì)发展(zhǎn)，少女时代在海内外的(de)热度还在持续高涨，韩(hán)国(guó)国(guó)内的女(nǚ)团也开始群雄争霸(bà)。随(suí)着女团市场的竞争日趋激烈(liè)，为(wèi)了打(dǎ)破女粉占(zhàn)绝大多数的状态，不少女团开始剑走偏锋。

这在2010年至(zhì)2013年间出道的第三(sān)代(dài)女团身(shēn)上表现(xiàn)得最为明(míng)显。也许二代女团(tuán)还在尽可能多地尝试(shì)各(gè)种风格，但三代女团(tuán)普遍着力于用强势(shì)性感(gǎn)风(fēng)打开(kāi)男性粉丝(sī)的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风(fēng)、突出(chū)女性化(huà)特征的女(nǚ)团。

她们在着(zhe)装及唱跳风格上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服(fú)装元素(sù)常常出现在(zài)她们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这(zhè)种从可(kě)爱风到性感风的转变被视作是K-pop女团(tuán)的(de)新(xīn)突(tū)破。但随着女团服装越来(lái)越大胆，也有了更多会被视(shì)作是“擦边球(qiú)”或直接性暗(àn)示的动作。一些(xiē)女团(tuán)的舞蹈编排甚至无法通(tōng)过电视台(tái)的审核，有不少这段时(shí)期的(de)女团(tuán)都被打上了卖(mài)肉的标签。

性感(gǎn)风女团的(de)消(xiāo)亡

也许是败给了女粉丝强大的购(gòu)买力(lì)，娱(yú)乐公司逐渐发现(xiàn)，至少在如今的市场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四(sì)代开始，女(nǚ)子团体的风格变(biàn)得更(gèng)多元。

而近年来韩(hán)国女权(quán)运动的兴(xīng)起又(yòu)将女性(xìng)主题叙事打造成了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然也受到影响，迎合男(nán)性观众的(de)性感(gǎn)风逐渐成为过(guò)去式，韩国(guó)女(nǚ)团(tuán)转而迎(yíng)合女粉丝(sī)的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益(yì)流行，是女(nǚ)性(xìng)粉(fěn)丝影响的。”在首尔(ěr)延世大学(xué)教授韩(hán)国流(liú)行文化课程(chéng)的(de)教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生(shēng)了更大的营销转变。

在(zài)过去，女团(tuán)成员是被打造出的产(chǎn)物，被动地接受(shòu)着(zhe)大众的(de)凝视。少女(nǚ)时代从未完全(quán)主导过自己(jǐ)的(de)音乐或形象，K-pop成员们也一度被(bèi)西方媒体看作是被造星工厂打(dǎ)造出的完美(měi)偶(ǒu)像。

但如今的女团(tuán)展现(xiàn)出了截然不同的一面，她(tā)们每一次露(lù)面(miàn)都在传(chuán)递更(gèng)完(wán)整、更(gèng)真实的(de)现代女性形象。

研(yán)究韩(hán)国(guó)流行文化的Sherman认为，“在西方，我们一直喜欢女性能够(gòu)传达一些赋权(quán)的信息，即使它(tā)是一种被编纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女(nǚ)性相信自己(jǐ)，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近(jìn)年(nián)来的成功正是因为她(tā)们整(zhěng)体形(xíng)象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的(de)风格都(dōu)是(shì)旨在塑造人格独立的新时代(dài)女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流里能产生(shēng)更大利润(rùn)的还是男(nán)团。一直以来(lái)，女子团体的利润(rùn)都(dōu)低于男子(zi)团体，通常情况下，女子(zi)团体(tǐ)被视为国内团体，男(nán)子团体则被视为国际团体。

韩国流行音乐市场追踪机(jī)构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公(gōng)布(bù)的年终(zhōng)数据也显示，女(nǚ)团的(de)歌曲播放率最高，但男团的(de)专辑销量更(gèng)高。去年(nián)有 18 张韩(hán)国专辑销(xiāo)量(liàng)超过 100 万张，在这18张专辑力，有(yǒu)13个(gè)都是由男团或男歌手创造的(de)。

流行音(yīn)乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受众(zhòng)。男团专注于与(yǔ)忠实(shí)粉丝(sī)建立深厚的(de)联(lián)系，通常受众(zhòng)群体比较有限，而女团则旨在(zài)吸引更广泛的听众。

一(yī)方(fāng)面，女团的音(yīn)乐更友好，更容易唱(chàng)，而(ér)且其编舞容易(yì)被更(gèng)多(duō)的观(guān)众群(qún)所接受。女团(tuán)会优先考虑本国的粉丝(sī)，在排行榜(bǎng)上获(huò)得成功后，进而取得了更多在韩国(guó)和(hé)亚洲的各个(gè)舞台上表演(yǎn)的(de)机会。而男团一(yī)直更注重提高(gāo)专辑销量，并(bìng)建(jiàn)立极其忠(zhōng)诚(chéng)且日益国(guó)际化的粉丝群体。

不过这样的局(jú)面也许会(huì)在未来很快发生改变(biàn)，一旦女团投入(rù)更(gèng)多资(zī)金，她们的赚钱能(néng)力丝(sī)毫(háo)也不会亚(yà)于男团(tuán)，BLACKPINK就是最好的证(zhèng)明。Sherman认为，“如(rú)果赚的钱少(shǎo)，那是(shì)因(yīn)为(wèi)一开始(shǐ)花在支持那些女团上(shàng)的钱少。”

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