既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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