很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的i中国有几个党派，中国有几个党派组织Phone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)中国有几个党派，中国有几个党派组织场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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