Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(d谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里e)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(z谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里uì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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