Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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