很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(c形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字hē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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