既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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