很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。 三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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