今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào佛教肉莲是什么)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得佛教肉莲是什么大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)佛教肉莲是什么至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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