很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百