Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(n湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号ǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号)收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(nén湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号g)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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