今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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