Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zh当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗ǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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