既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(b暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了ì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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