Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(k网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思uì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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