既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu900g是几斤 900g是多少毫升)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01900g是几斤 900g是多少毫升rong>

　　900g是几斤 900g是多少毫升消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。