很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(m一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米èng)买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米