Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价众是任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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