Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

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二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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