既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán连云港灌南邮编号是多少)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)连云港灌南邮编号是多少「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌连云港灌南邮编号是多少包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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