Facebook广(guǎng)告仍然(张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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