财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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