既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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