既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìn韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔g)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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