宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾
代言

　　来源(yuán)：中国(guó)基金
报

　　中国基金报记者 忆山

　　随着私有化(huà)进程的不断推(tuī)进(jìn)，9月13日，欧舒丹股票在(zài)港交所正 式停止(zhǐ)交易。按照计划，其上市地位将在10月(yuè)16日正式撤回，欧舒(shū)丹14年(nián)的港股上(shàng)市之旅进入倒计时(shí)阶段。

　　作为(wèi)法国品(pǐn)牌(pái)，欧舒丹在国内拥有
较高 知名度，旗下护手霜还有着“护手霜(shuāng)界(jiè)的爱马(mǎ)仕”之称。近(jìn)年(nián)来，通过签约鹿(lù)晗(hán)、朱(zhū)一(yī)龙、龚俊、赵(zhào)露思等明星代(dài)言人，公司营收(shōu)实(shí)现(xiàn)大幅增长(zhǎng)，从上市初期的6亿欧元增长至最(zuì)新(xīn)的25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近(jìn)年来中国市场表现出现波动，但截至2024财年末，中国市(shì)场(chǎng)仍是
该集团全球(qiú)第二大市场。

　　来源：普(pǔ)罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市(shì)之路(lù)即将(jiāng)结束(shù)

　　资料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知名的个(gè)人护(hù)理及家(jiā)居生活品牌。公司产品由天(tiān)然精华(huá)油制成 ，主要有乳(rǔ)木果、薰衣草、马鞭草(cǎo)、玫瑰(guī)、甜蜜(mì)樱花等多(duō)种(zhǒng)系宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言列
，涉及手(shǒu)唇护理、身体(tǐ)护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进(jìn)入中国内地市场。2010年5月(yuè)7日，欧舒(shū)丹(dān)在港交(jiāo)所上(shàng)市，成为首个在港股上市的法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传 出将私有化的消息 。对此公司曾发布公(gōng)告予以 澄清，表示公司没有收到相关计划(huà)或建(jiàn)议，但控股股东(dōng)已不时审阅有关(guān)于公司权益的(de)选择(zé)方案(àn)，包括购买、出售、私有化或(huò)有关公司证券(quàn)的其他股本重组选择方案的(de)可能性，且尚未确定明确(què)计划。

　　同(tóng)年8月，欧舒(shū)丹发布公(gōng)告(gào)称，控股股(gǔ)东将进(jìn)行有
条件自愿全面收购要约，具体方案(àn)仍在考(kǎo)虑中，潜在出售价(jià)或将不低于每股(gǔ)26港元(yuán)。但在一个月后(hòu)，控股股东决(jué)定终止交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿(yì)万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交(jiāo)易(yì)可能会使公司的估值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒(shū)丹发布公告称，控(kòng)股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前尚(shàng)未持有的(de)公司全部股(gǔ)份，计划对公司(sī)进行(xíng)私有化并将公(gōng)司股份从(cóng)联交所除牌，并提出每股现金要约(yuē)价为34港元。此外，黑石集(jí)团、高盛(shèng)也参与了(le)出资。

　　对于这场“溢价收(shōu)购”，欧舒(shū)丹曾表示，这一价格(gé)是公(gōng)司港股上(shàng)市以来(lái)的历史最高(gāo)价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒(shū)丹发布公告(gào)称，3.71亿股要约股份获有效接纳，大部分股(gǔ)东对私有化(huà)没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约(yuē)人。

　　9月(yuè)10日的公告显示，欧舒(shū)丹股票的最后交易(yì)日为2024年9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日上午九时撤(chè)回。

　　截至9月12日(rì)收盘，欧舒丹每股报33.7港元(yuán)，公司市值(zhí)停留在498亿港元，约(yuē)合452亿(yì)元人民币。

　　中国(guó)仍是其全(quán)球第二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品
牌(pái)LimeLife、英国奢侈(chǐ)护(hù)肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意(yì)大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场(chǎng)，以增加品牌组合、扩大集团规模。

　　从业绩表现来看，欧舒丹自上市(shì)以来，营收、净利润整体呈现上涨态势，但近年来(lái)持(chí)续增收不增利。

　　2024财年财报数据显示，报告(gào)期内，欧(ōu)舒丹全年销售(shòu)净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利(lì)润较2023财(cái)年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑(huá)18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面(miàn)，中国市场曾在2021财年首次成为(wèi)欧舒(shū)丹全(quán)球第一大市场，销售占比达(dá)17%。不(bù)过在2024财年(nián)，这 一占比降至(zhì)12.9%，中(zhōng)国市场退(tuì)居欧舒丹(dān)全球(qiú)第二大市场。

　　尽管销售占比下降，但欧舒丹对(duì)2024财年中国市(shì)场的表(biǎo)现给予了肯定，并在
财报中指出，亚太地区在(zài)2024财年按固定汇率计算(suàn)实现6.3%的可观增长，主要是 由于中国市场按固定汇率计算
强劲
增长19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个(gè)品牌的持续发展。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计(jì)算增长2.7%，主要受中国市场(chǎng)双位数销售增长的推动。2024财年，中(zhōng)国所有渠道均实(shí)现双位数销售增(zēng)长，这是由于额(é)外营销投资吸引了(le)新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网
上商城渠道。该(gāi)品牌针对高价值身体保(bǎo)湿产品的灵活产品策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠
道人流(liú)的下降。

　　ELEMIS方面(miàn)，2024宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言财年在中国的销售同样(yàng)实现较高的双位数增长。欧舒丹
表示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年(nián)第四季玫瑰销售活动(dòng)（Rose Campaign）等成功(gōng)的营销活动(dòng)推动。

　　尽管从港交所退(tuì)市
已(yǐ)成定局，但并不(bù)代表欧舒(shū)丹将放(fàng)弃中(zhōng)国市场。在2024财年(nián)中(zhōng)报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增(zēng)加营销投资，持续(xù)布局中国下沉市场，并计划在三线和(hé)四线城(chéng)市(shì)开设(shè)10至15家全新门店。

　　欧舒丹还表示，通过转型为(wèi)私营企业，集团将获(huò)得更(gèng)大的策略投(tóu)资自主权，并将更有效地(dì)实施策略。

责任(rèn)编辑：杨红卜(bo)

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