美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯(fēng)狂(kuáng)小杨哥”在内的多位主(zhǔ)播在直播 中推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其争议(yì)不断(duàn)升级，月饼虚假销售的(de)问题引发广(guǎng)泛讨论与关注。

　　随着中(zhōng)秋佳节的来临，月饼这一传统节
令食品迎来(lái)了销售(shòu)的高峰期。然而，这股热潮也吸引了(le)部分不法之徒的(de)注意，他们利用消费者的节日情怀，销售假冒伪劣的品牌月饼(bǐng)或者是有意误导消费者，企图以此牟利。

　　9月17日，也就是(shì)中秋节(jié)当天，合肥高新区市场监(jiān)督管(guǎn)理局发布情况(kuàng)通报称，近日(rì)，三(sān)只羊(yáng)网络科技(jì)有限公司直播带货(huò)的“香港美诚月饼”引(yǐn)发关注。对三(sān)只羊网络科技(jì)有限公司在直播中涉嫌“误导(dǎo)消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。中秋节前夕，头部主播“疯狂小杨哥”以及(jí)其所在的三只羊网络科技有限公司(sī)旗下主播在直播间售卖“香港美诚月饼(bǐng)”。小杨哥在 直播时(shí)称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后有网友及(jí)代理商表(biǎo)示，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题随即登上热搜。

　　第一(yī)财经记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的(de)月饼产品已下架，仅剩(shèng)3种(zhǒng)点(diǎn)心礼盒。对此，客服表示(shì)：“月饼没有库存了。”该客服还表示，美诚品牌是在香港注册(cè)并拥有商标注册证书的，品牌基因(yīn)与研发(fā)团队均源自香港(gǎng)，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地(dì)。

　　该事件中，消费者们所质疑的点(diǎn)是，主(zhǔ)播在直播(bō)时(shí)的话术会让消费者误认为该款月饼(bǐng)是在香港生产的(de)。

　　天眼查信息显示，香港美诚食(shí)品集团有限公司成立于2019年4月15日(rì)，注(zhù)册地位于香港特别行政区。而上述主播们(men)售卖的(de)“香港美诚月饼”的
品(pǐn)牌运营方为广州市美诚食品 有限公司，成立于(yú)2019年(nián)，位于广东省广
州(zhōu)市。“香(xiāng)港美诚月饼”的生(shēng)产厂家为广州(zhōu)市美诚食品科(kē)技有限公司(sī)，成立于2014年，是一
家以食品制造业为主的企业。

　　北京(jīng)嘉(jiā)潍(wéi)律师事务所赵占领律师告诉第一财经(jīng)记(jì)者，直播带货过(guò)程中对于相关商品的宣传(chuán)介绍一般构美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例成商业广告，直播间的经营者此(cǐ)时属于广告发布者和广告经营者的 性质。根(gēn)据广告法(fǎ)，广告发布者(zhě)需要承担两项(xiàng)审查(chá)责任，一是审(shěn)查对于(yú)广告主即商品的销售者(zhě)是否具有合法的资质，二是审查(chá)广告内容的真(zhēn)假及合法与否。如果广告内容与实(shí)际不(bù)符(fú)，构成虚假(jiǎ)广告，则直播间的经营者应当与广告(gào)主即商(shāng)品的经营(yíng)者承担(dān)连带责任。当(dāng)然(rán)，如果广(guǎng)告内容只是主播自行创作的而非广告主提(tí)供的，则应由直播间的经营(yíng)者自行承担法律责任。

　　因此，若构成了虚假宣传(chuán)，主播是需要承担一定的法律责任的(de)。

　　除了本次因为主播涉(shè)及“误导消费者”而“翻(fān)车(chē)”的美诚月饼以外(wài)，此前也有因网络(luò)销售虚假月饼受(shòu)罚的案例。月饼虚假销售的相关问(wèn)题(tí)也越来(lái)越受到有关(guān)部门的关注。

　　9月15日，据深圳市(shì)中级(jí)人民法院公众号，早在2021年8月，马某为牟利，购入大量假冒“某(mǒu)心”品牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安(ān)机关将马某及其同伙抓获，并在仓库内缴(jiǎo)获用(yòng)于销售的(de)月饼(bǐng)。经鉴定，现(xiàn)场缴获(huò)的“某心”月饼及“某心”月饼(bǐng)防伪标上(shàng)的标识，均 系假冒注册商标的商品及标识。公诉机关以(yǐ)马某犯销售假冒商标(biāo)的(de)商品罪提起公诉。注册商标权利(lì)人(rén)授权的某(mǒu)心食品有限(xiàn)公司以侵害商标权提起刑事附带民(mín)事诉讼，要(yào)求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿。

　　近(jìn)日，上海市静安区人民法院（以下简称静安区人民法(fǎ)院）也审结(jié)了一起相似的销售假冒(mào)知名品牌月饼的知识产权刑事案件。

　　《中华人民共和国(guó)刑法》第(dì)二百一十四条指出，销售明知是假冒注册商标的商(shāng)品，违(wéi)法所得数额较大或者有其他严重情节的，处(chù)三年以下(xià)有期(qī)徒刑，并处或者单处 罚金；违法所(suǒ)得数额巨大(dà)或者有其(qí)他(tā)特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处(chù)罚(fá)金。

　　（本文(wén)来自第一财经）

责任编辑 ：王其霖

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例